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2021年第一季度洗衣机市场盘点时间:2021-04-19 13:20

  进入一季度,疫情阴霾散失,凯凯发k8全球公开加盟洗衣机商场完成了同比大涨。依据奥维云网推总数据显现,2021年Q1,我国洗衣机商场零售额为167亿元,同比上涨55.7%,零售量为849万台,同比上涨40.7%。一起,线上、线下零售额同比别离上涨53.3%和58.2%。盘点一季度全体洗衣机商场的状况,在途径、价格及产品等方面,呈现出以下特色:

  一、途径:线下向线上搬迁;新消费途径争夺战大幕摆开

  洗衣机商场尽管一向存在着消费由线下向线上搬运的趋势,但2020年这一搬运的速度进一步加速,21年Q1线上占比继续上升。依据奥维云网推总数据显现,2021年Q1线上零售量占比为65.2%,零售额占比为48.9%。

  一起,线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外,社群途径如:小红书、拼多多、微信,短视频途径如抖音、快手,以及淘宝、京东等的直播途径也逐步成为新战场。而线下在传统途径疲软的一起,烽火也在引向前装和下沉商场。

  二、价格:提价潮来袭,“价格战”转向“价值战”

  到3月中旬,Q1铜、铝、钢、塑料原材料平均价格较2020Q1别离同比上涨 51%、23%、27%、21%,提价潮来袭,商场正由“价格战”转向“价值战”。一起,此次滚筒产品成为价值战的中心,线上滚筒单洗和滚筒烘干产品均价水平别离上涨9.9%和18.2%,线下别离上涨10.9%和5.5%。

  三、产品:结构晋级趋势继续,健康等功用甚嚣尘上

  在产品结构方面,职业增加仍旧围绕着洗烘一体机。依据奥维云网监测数据显现,2021年Q1洗烘一体机线上零售额占比为31.0%,线下占比为50.5%;在容量结构方面,10KG产品仍呈一骑绝尘之势。在功用卖点上,以健康洗衣机为中心,搭载智能投进、洗护标签等功用的洗衣机产品占比提高明显,助力洗衣机溢价才能的提高。一起,展望未来产品布局,本年AWE展现了各品牌的主打产品和系列,除了健康功用等卖点外,护形、护色产品位置提高,套系化、场景化布局也更为杰出。

  最终,展望后市,根据上一年一起段洗衣机商场需求仍受按捺、产品继续晋级迭代等要素,咱们较为达观的估计了5.1及6.18的年中双节商场,其间,估计5.1全途径销量同比上涨17.5%;618全途径销量同比上涨4.5%。